חברת האוטובוסים ששלטה בירושלים – מפתיעה בגלגולה השלישי

"קבוצת אגד" – זהו השם החדש של חברת התחבורה הותיקה, שבעבר שלטה על ירושלים רבתי. הקבוצה חשפה לאחרונה מיתוג וזהות תאגידית חדשה, המשקפת שינוי אסטרטגי עמוק שעברה בשנים האחרונות – ממפעילת תחבורה ציבורית מקומית לקבוצת תחבורה גלובלית, טכנולוגית ורב־זרועית. המהלך מוצג תחת המסר "גמישות בתנועה", ומבקש להגדיר מחדש את אגד כקבוצת תחבורה חדשנית הפועלת בעולם דינמי ומשתנה.

במסגרת המיתוג החדש הוצג לוגו מעודכן, שבו האות "א" המיתולוגית של אגד מעוצבת כשני חצים בתנועה, המלווים במעגל גלובלי המסמל את ההתרחבות הבינלאומית. הצבע המרכזי שנבחר הוא כחול בגרדיאנט, המחליף את הירוק המזוהה עם התחבורה הציבורית, ונועד לשדר עוצמה, ממלכתיות ובינלאומיות.

הזהות החדשה מגדירה את אגד כקבוצה הפועלת במגוון תחומים: הפעלת אוטובוסים ורכבות קלות, מערכי היסעים פרטיים, רשת מוסכים ותחזוקה, שירותי ליסינג, פעילות נדל"ן ותשתיות, תיירות חינוכית ופעילות בינלאומית ענפה באירופה. כל אחת מחברות הבת – אגד תח"צ, אגד פלוס, אגד מטרו, אגד נדל"ן ואגד ליסינג – קיבלה צבע ייחודי, תוך שמירה על שפה מותגית אחידה ושייכות ברורה לקבוצה.

אגד תחבורה ציבורית, המפעילה המרכזית בישראל, ממשיכה לשמש ליבת הקבוצה ונושאת את שמה. במקביל, אגד מפעילה פעילות בינלאומית משמעותית בהולנד ובפולין באמצעות החברות Mobilis ו־EBS, עם צי של כ־1,100 אוטובוסים ומעל ל־3,000 עובדים. כ־92% ממניות קבוצת אגד מוחזקות בידי קרן ההשקעה קיסטון, ו...כמה מפתיע: קרנות המורים והגננות.

מהלך המיתוג מצטרף להשקת אפליקציית egg, אפליקציה דיגיטלית של אגד שנועדה לשדרג את חוויית התחבורה הציבורית בישראל. האפליקציה כוללת תשלום דיגיטלי מהנייד, טעינה והצגת כרטיסים, הזמנת כרטיסים לנסיעות בין־עירוניות ושירות לקוחות משולב. בתוך שלושה חודשים בלבד נרשמו מעל 400 אלף הורדות.

קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד, מסרה: "אחרי כמעט 30 שנה אנחנו משיקים מיתוג חדש שמשקף את השינוי שעברנו – מחברת אוטובוסים לקבוצת תחבורה גלובלית רב־זרועית. בנינו אסטרטגיית מטריה חדשה שמחברת בין כל הפלטפורמות ומותאמת למרחב האורבני של המאה ה־21, המתאפיין בגמישות, דינמיות וניהול מכף היד".

את המיתוג החדש הובילה יחידת המיתוג Eureka מקבוצת גיתם BBDO, בתהליך שנמשך כשנה